En esta guía rápida te contamos de qué se trata y por qué está generando tanto revuelo.
Seguramente ya has visto algún tuit en el que alguien pide una invitación, una historia de instagram donde otra persona anuncia que va a ser host en una sala o, que tuvo la chance de hablar o escuchar a tal o cual famoso. Yo la vengo usando desde febrero, y me volví fan.
Artículo por Karen Fabregat
Esta app salió al mercado en Marzo de 2020, y originalmente estaba pensada como para grabar podcasts de manera más fácil. Fue mutando a lo que es hoy: una red social basada en audio. No hay cámaras, ni videos y las salas (donde se generan las conversaciones) no se graban y solo duran 24 hrs. El contenido es fluido, en vivo y de audio. Creo que es super poderoso, porque a través de la voz podemos sentir el asombro, la curiosidad, la felicidad de una persona al dar su punto de vista, acotar un comentario, contar una anécdota o hacer una pregunta. Así como la llamada de teléfono acortó distancias durante siglos, creo que Clubhouse le está dando el mismo sentimiento a las generaciones que están acostumbradas a que el teléfono celular nos resuelva todo. He visto salas en las que las personas se juntan a hablar de los temas más mundanos que se les ocurran, por el simple placer de hablar con alguien, de conocer, interactuar de una forma mas libre, mas pura si se quiere. En clubhouse aún no se puede monetizar el contenido, aunque se está planificando para un futuro cercano, por lo que cuando vemos contenido en una sala, no tenemos la sensación de que nos quieren vender algo. Por supuesto que estratégicamente hablando, se puede utilizar de las maneras que se te ocurran para llegar a tus clientes, o conectar con posibles colegas. De hecho, el networking es una de las fortalezas de la app. Pero volvamos a lo humano, a la conversación uno a uno.
Si bien la app ha cambiado bastante desde que la conocí, su esencia es la misma y es lo que creo que la hace tan especial. Cuando te logueas por primera vez, te pide que indiques tus intereses, a saber: Viajes, marketing, moda, etc. A medida que la vas usando, el algoritmo de la app te va a sugerir salas relacionadas a esos temas, aunque uno la va moldeando sobre la marcha, como todas las demás apps que usamos. Podes buscar usuarios que sabes que están, y seguir su perfil para enterarte de las salas que hace, o de las que participa. Existen también clubes que albergan conversatorios a los que te pueden invitar. Las salas que están ocurriendo en vivo se te muestran en lo que sería la pantalla de inicio, o bien podes encontrarlas porque alguien a quien seguís está participando de la sala, o bien porque seguís al club o el tópico del que hablan. A su vez, podes iniciar una sala y conversar de lo que tengas ganas.
Una app que el mundo necesitaba en un momento de aislamiento total y cuando la comunicación en redes sociales ha aumentado increíblemente. La necesidad es poder conversar sin más presión que el simple hecho de interactuar, escuchar, opinar. Y pueden estar pensando,ok pero Instagram y sus live te deja hacer lo mismo, creo que al ser una app donde el audio es lo importante, donde no tenemos la presión de la imagen, de estar pendientes del pelo, el maquillaje o la ropa le dan la gran ventaja de poder estar haciendo casi cualquier cosa mientras participas de una sala.
Hace un tiempo tenía por costumbre abrir una sala los Jueves, una amiga me la reclama hasta el día de hoy porque era su compañía mientras cocinaba. Una diseñadora uruguaya que siempre participaba me decía que muchas veces estaba en pijama, en la cocina. Esa es la libertad del audio.
Está comprobado que las conversaciones fluyen mucho más fácil cuando no estamos pendientes de nuestra imagen. Muchísimos famosos que usan la app han hecho grandes confesiones en ella, despreocupados por el hecho de que no quedan registros, pues no se permite grabar la sala.
He visto salas de discusión de los temas del día, en apoyo a diferentes causas o movimientos como #FreeBritney, o George Floyd, salas en las que simplemente las personas tienen ganas de hablar, de ser escuchados, de compartir. Recuerdo una en la que se hablaba de los mejores viajes que habían hecho, otra en la que se contaban las peores historias de primeras citas, salas donde recomendaban series o películas, salas donde una sexóloga despejaba dudas.
Rápidamente las marcas han notado el crecimiento de esta app y empiezan a hacer sus apariciones. Como no está permitida un usuario oficial de marcas ya que sus creadores quieren que el contenido siga siendo de personas a personas, las marcas utilizan embajadores para sus salas. Es así que hace poco escuche a Guiseppe Zanotti en conversación con Vogue, o al mismo Virgil Abloh. Paris Hilton, Justin Bibber, Jeff Bezoz, Elon Musk, Sophia Amoruso, Gwyneth Paltrow, Olivia Singer, Eva Chen o Diet Prada son algunos de los famosos y personalidades que han estado en salas como invitados o como host.
Existen salas en tantos idiomas como personas haya en la app, así que si tenes ganas de practicar una segunda lengua es una excelente opción.
Algo que se le critica mucho a sus creadores es que para ingresar necesitas una invitación, de lo contrario quedas en una lista de espera hasta que algún usuario te vea y te deje entrar. Eso, sumado a que está disponible solo para IOS se ha ganado muchos mensajes en su contra.
Aunque ya han avisado que se está trabajando en la versión para Android, de hecho algún que otro usuario es parte de la prueba piloto, sobre todo en Asia. Sumado a este panorama está el hecho de que gracias a su rápido éxito, las demás plataformas de contenido no se quedaron fuera y hemos visto como Instagram creó sus rooms, Twitter sumó Space donde un número limitado de usuarios podía crear salas y estaba disponible solo para IOS, Telegram también creó su Voicechat y hasta Spotify lanzó su propia versión con Greenroom. Pero Clubhouse es la original, y te permite salas sin límite de oradores, algo que su competencia aún no tiene. También crearon un programa piloto en algunos países donde se le permite a los creadores de contenido dentro de la app recibir donaciones de sus escucha, y con Creators First los apoya en la creación, difusión del contenido y fomenta y apoya la colaboración con marcas.
Ahora que estamos paulatinamente regresando a lo que era lo normal antes de la pandemia, no sé qué sucederá con esta app que sin duda nos permitió sentirnos mas cerca, mas unidos, ya sea compartiendo una lectura colectiva, discutiendo sobre política, generando networking o simplemente recordando anécdotas de ciertos momentos vividos. En mi caso, la seguiré usando porque disfruto mucho de la simpleza del audio, es como un podcast pero con interacción en vivo.
