Como ya tenemos claro (al menos las generaciones que más se arriman a los cambios interminables del mundo digital), la nueva era del marketing online trajo consigo un sinfín de nuevos modos de llegar al público deseado, y con ello, por supuesto, nuevos personajes en escena… los influencers.
Muchos son los haters de esta palabra…lo sabemos. No es difícil toparnos con comentarios como “quién conoce a este“ o similares en las redes. Es normal que se piense que para ser influencer uno debe estar en la TV, o ser reconocido como celebrity, pero lo cierto es que a medida que va cambiando el fenómeno de redes sociales, cambian las estrategias de marketing de las marcas.
Tenemos los oídos acostumbrados a la palabra INFLUENCER, pero qué son y cómo se diferencian de los micro influencers? Básicamente la palabra MICRO viene del hecho de que sus followers no suelen sobrepasar los 10.000, y a su vez, a que las marcas con las cuales trabajan pueden ser desde algunas ya reconocidas hasta emergentes.
Estos nuevos influenciadores tienen mayor credibilidad en redes sociales de la que muchas veces pueden tener algunas celebrities, ya que se manejan con marcas que los identifican, aquellas que representan su estilo de vida y su estética, y en muchos casos deciden para qué firmas trabajar y para cuáles no. Es ésta una de las principales razones por las cuáles son cada vez más las marcas que se inclinan por elegir a un micro influencer antes que a un famoso, quien hoy tal vez trabaje para X empresa, y mañana para su competencia.
Los micro influencers son seguidos por quien de algún u otro modo se siente identificado con sus elecciones, siendo así cada uno de éstos referentes en diferentes temáticas. Como poderosos marketers, llegan a influir en las decisiones de compra de sus adeptos, que confían en sus criterios y recomendaciones, logrando muchas veces multiplicar las cifras de ventas de sus marcas elegidas. Los podemos encontrar mayormente en instagram – la plataforma elegida por el público y las marcas – en donde postean fotos, videos, artículos y demostraciones en vivo para mostrar de manera auténtica y natural, qué usan, dónde conseguirlo, a qué precio y su experiencia personal con el producto.
Para las marcas es más rentable y acertado que contratar un famoso, debido a que el costo es menor, y si bien su alcance no llega tan lejos como el de una estrella, el engagement es mayor, y lo más importante, con el público acertado.
Muchos pueden pensar que con las redes sociales las marcas logran llegan al público deseado a través de segmentación, pero lo cierto es que es muy difícil llegar a un público de nicho a través de publicidad en redes, y la inversión suele ser mayor. Las marcas optan por ser representadas por aquellos que reflejan en su estilo de vida, su esencia y universo. Ésta modalidad de publicidad se ha ido instaurando como estrategia de branding y marketing, sustituyendo a las clásicas acciones BTL o de medios.
Podríamos afirmar entonces que muchas veces tienen mayor eficiencia las acciones y mensajes que transmiten los micro influencers comparado a las de una celebridad, ¿no? Tienen mayor naturalidad y credibilidad, gananda con constancia y trabajo, asi que ¿por qué odiarlos?.
Hoy en día, existen apps que permiten a los influencers contactarse con las diferentes compañías y así estar al tanto de eventos, instancias específicas del nicho, y promociones.
Y la pregunta del millón, ¿HAY MICRO INFLUENCERS EN URUGUAY?
¡Claro que los hay! Desde hace ya un par de años nuestro pequeño pero poderoso paisito se ha ido aggiornando a las nuevas modalidades, tanto en comunicación como diseño, gastronomía y arte. Ya tenemos fuertes representantes de diferentes sectores, cada uno con su sello propio, y por supuesto, con sus fieles seguidores.
Si de diseño, moda y tendencias se trata, Chiara Deffeminis (fundadora de KBardot) es una de las primeras en venirnos a la mente. Tal vez por su estilo ecléctico, atemporal y distinguido, con el cual ha colaborado para diferentes marcas, dándole un toque de osadía y vanguardia a colecciones capsula mega interesantes.
Ana Elena Lenoble con su marca Sierra Mora nos acerca desde su feed al agro chic, con accesorios fabricados con los más nobles cueros uruguayos, los cuales luce con una estética cuidada, natural y auténtica.
A su par se encuentra Popi Damiani, que nos muestra en la diaria sus outfits, las nuevas tendencias, lo último del mundo del diseño, marcas, eventos y también viajes y diversión que se suman a sus copados perfiles.
Por supuesto que no nos olvidamos de Moni Zanocchi, que como referente de diseño y comunicación nos ha ido acostumbrando a contenidos llenos de color, inspiración, eventos que vale la pena seguir y tips e info que todos quienes estamos sumergidos en el ámbito design queremos saber.
Y si de lifestyle se trata, Joaquín Pastorino nos deleita con cada imagen, basta con ver su perfil para ya comenzar a saborear sus platos y cosechas, oler cada flor y admirar cada fachada, que con una exquisita y delicada curaduría, nos deja un poco de lo mejor de cada rincón.
Sin duda, queremos más de cada uno de ellos y le decimos sí total a los contenidos auténticos y confiables, que generan credibilidad y dan esas ganitas de tirarse al solcito otoñal (que últimamente nos visita poco) a leerlos, mirarlos e inspirarnos con ellos. ¿Y ustedes qué opinan de los influencers? que se abra el debate.
Artículo por Mariana García Garofali
Muy bueno